Dzień Otwarty Saint-Gobain

Dziś świeżutki case z rodzimego rynku: Dzień Otwarty Saint-Gobain

Wyzwanie

Grupa Saint-Gobain, mimo siły swoich marek produktowych, była słabo rozpoznawalna na rynku pracy. Brakowało także spójnych działań z zakresu komunikacji rekrutacyjnej i wizerunku pracodawcy dla wszystkich spółek wchodzących w skład Grupy Saint-Gobain. Firma zdecydowała się rozpocząć działania na rynku pracy od jednej z kluczowych pod kątem budowania wizerunku i rekrutacji uczelni, Akademii Górniczo-Hutniczej, organizując na niej Dzień Otwarty.

Przed Dniem Otwartym na AGH postawiono cel podniesienia znajomości marki Saint-Gobain wśród studentów i pracowników naukowych uczelni oraz zaprezentowania firmy jako atrakcyjnego miejsca pracy dla jej absolwentów. Dodatkowo, miał on inaugurować kampanię promocyjną cyklu wykładów i warsztatów, jakie firma planuje prowadzić na AGH.


Rozwiązanie

Kampania została przeprowadzona w dwóch etapach.

W pierwszym – o charakterze teaserowym – w kluczowych miejscach kampusu AGH pojawiły się zdjęcia prezentujące w interesujący sposób działalność firmy (zdjęcia realizacji, linii produkcyjnych, produktów itp. nawiązujące do miejsca, w którym były prezentowane) oraz produkty firmy, w tym… 1,5-tonowa rura, produkowana w jednej ze spółek Grupy.

W drugim etapie – w czasie kampanii właściwej – ze względu na skomplikowaną strukturę samej Grupy Saint-Gobain, firma została zaprezentowana przez pryzmat kluczowych dla niej obszarów, jakimi są Energia, Środowisko i Budownictwo. Poza uzupełnieniem materiałów prezentowanych w pierwszej części promocji o zaproszenie na Dzień Otwarty, na terenie uczelni pojawiły się dodatkowe materiały promocyjne, m.in. wystawa prezentująca historię i skalę działania firmy. Przy pomocy współpracującej organizacji studenckiej, przeprowadzono także promocję bezpośrednią: na kluczowych wydziałach pojawiły się standy, na których członkowie organizacji zapraszali na Dzień Otwarty. Wydarzenie było także promowane w internecie, m.in. przy użyciu portali społecznościowych, studenckich list dyskusyjnych i forów. Dodatkowo, wykorzystano popularny na AGH magazyn studencki, w którym pojawiły się reklama Dnia Otwartego i wywiady z absolwentami AGH, obecnymi menedżerami w Saint-Gobain.

W czasie Dnia Otwartego firma była konsekwentnie prezentowana w oparciu o trzy obszary (Energia, Środowisko, Budownictwo). W hallu Budynku Głównego AGH zorganizowano interaktywną wystawę, w ramach której studenci i pracownicy uczelni mogli nie tylko obejrzeć i przetestować najciekawsze rozwiązania i produkty firmy, ale też porozmawiać o nich z pracownikami Saint-Gobain. Na piętrze miejsce znalazło stoisko działu HR, na którym można było uzyskać informacje dotyczące pracy i praktyk w firmie. Przez cały dzień odbywały się ponadto merytoryczne prezentacje, prowadzone przez pracowników firmy, w tym Prezesa Saint-Gobain na Europę Wschodnią. Dodatkową atrakcją był konkurs dla osób odwiedzających stoiska firmy i uczestników prezentacji.


Dzień otwarty w liczbach

  • 1 Prezes J
  • 40 reprezentantów firmy, w tym wielu wysokich rangą managerów
  • Ponad 20 eksponatów ważących łącznie ponad 2,5 tony
  • 12 wydziałów objętych promocją
  • Ponad 7000 sztuk materiałów promocyjnych rozdanych w czasie promocji i Dnia Otwartego
  • 15 członków organizacji studenckiej zaangażowanych w promocję
  • 14 metrów banerów promocyjnych
  • 5 prezentacji
  • Kilka tysięcy odwiedzających stoiska Saint-Gobain w czasie jednego dnia
  • Ponad 250 uczestników prezentacji
  • 360 km – taką odległość pokonali pracownicy z Koła, aby dotrzeć na Dzień Otwarty do Krakowa


Klient: Saint-Gobain

Agencja: MJCC Employer Branding Consultants

, , ,

Zostaw komentarz