Globalna sieć restauracji fast-food McDonalds w Wielkiej Brytanii zrealizowała ciekawą kampanię employer brandingową skierowaną do młodych ambitnych ludzi, szukających pracy.
Poznaj naszych ludzi
Utworzono stronę mającą pokazać, że praca w McDonalds wcale nie musi się wiązać jedynie z pracą za kasą fiskalną. Jest to firma, która potrzebuje ambitnych, zdolnych ludzi na wielu wysokich stanowiskach.
W zakładce „Poznaj naszych ludzi” można się dowiedzieć, że w Wielkiej Brytanii pracuje w sieci McDonalds 80 tys. ludzi. Zamieszczono w niej wypowiedzi kilku pracowników z różnych działów firmy. Można poznać Shamsę pracującą na stanowisku kierownika zmiany, Naveena odpowiadającego za zadowolenie i opiekę nad klientami, czy Janette, która po ukończeniu prawa zdecydowała się pracować dla sieci i jest obecnie biznes menedżerem.
Prospekt – szczegółowy opis kariery w McDonalds
Oprócz kampanii na stronie www firma McDonalds opublikowała elektroniczny prospekt szeroko omawiający możliwość zrobienia kariery. To co rzuca się w oczy to, to opis każdego stanowiska jakie może zdobyć pracownik. Na początku mamy do czynienia z przedstawieniem swoistej drabiny stanowisk. Najpierw są to stanowiska związane z pracy w „załodze” sklepów. Kolejnym etapem są stanowiska „zarządzające”. Szczytem jest osiągnięcie stanowiska konsultanta.
Cały prospekt w formacie PDF można pobrać tutaj.
Plakaty promujące pracę w McDonalds
Oprócz kampanii stricte merytorycznej McDonalds wypuścił także serię plakatów:
Byłbym zaskoczony, jeżeli ludzie uznaliby mnie obecnie za niezdolnego. Ukończyłem właśnie praktykę zawodową wartą pięć matur.
Nie powiedziałbyś, że nie mam żadnych perspektyw przed sobą, gdybyś wiedział, że mam świetne przygotowanie menedżerskie.
Pracuję dla bogatej organizacji. Mam fantastyczny pakiet dodatkowych świadczeń, a także prawo do urlopu. Szkolenia pomagają mi w szybkim rozwoju mojej kariery. Panicznie boję się robaków.
Jestem przeszkolony do pracy z wielkim zespołem ludzi. Mam elastyczne godziny pracy, dobry pakiet dodatkowych świadczeń, doskonałą perspektywę kariery. Uczę się także stepować.
Film video
Dodatkowo McDonalds stworzył film video promujący pracę w sieci.
Tutaj link do filmu video
Case study, Employer Branding, komunikacja rekrutacyjna